視頻丨綠茵經(jīng)濟(jì)“踢”出大市場(chǎng) 小城賽事拉動(dòng)12億消費(fèi)

　　今年群眾性體育運(yùn)動(dòng)的高參與度，成為體育市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。在湖南永州這座小城，在正式比賽前，甚至都沒有一個(gè)正規(guī)的賽事足球場(chǎng)。但經(jīng)過短短兩三個(gè)月，這里卻成為不少游客爭(zhēng)相打卡的新目的地，體育場(chǎng)的“綠茵經(jīng)濟(jì)”也為當(dāng)?shù)赝卣钩龈嘈碌南M(fèi)業(yè)態(tài)。

　　球場(chǎng)賽事正酣，球迷們熱情似火。但誰也想不到，這個(gè)球場(chǎng)竟然只用50多天就翻新成如今的樣子。原先由于座位有限而搶不到票的球迷，一度都坐在樹上觀賽，或者是墊著磚頭踮起腳看比賽。而現(xiàn)在足球場(chǎng)的座位多達(dá)15000多個(gè)，吸引了不少外地游客。

　　吸引游客的不僅是賽事，擺在座位上的賽事禮包也充滿了玄機(jī)。

　　湖南省足球聯(lián)賽永州賽區(qū)新聞官 胡穎瑩：我們的禮包也在不斷地升級(jí)，之前我們展示的是農(nóng)特產(chǎn)品，現(xiàn)在我們就挑選了一些像玩具文創(chuàng)產(chǎn)品等等。

　　從“一袋小橘子果干”到一個(gè)“自主IP文創(chuàng)產(chǎn)品”，今年，體育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在永州萌出了新芽。距離球場(chǎng)不遠(yuǎn)的這個(gè)創(chuàng)意工作室內(nèi)，設(shè)計(jì)人員剛剛完成一款新的潮玩手辦。

　　永州市壹禾生態(tài)文化創(chuàng)意傳播有限公司項(xiàng)目部經(jīng)理 王春琴：我們延伸了一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，足球的鑰匙扣，紀(jì)念卡，還有冰箱貼。我們現(xiàn)在大概有十五六款產(chǎn)品了。

　　在永州，當(dāng)?shù)匾泽w育賽事為媒介，更多新的消費(fèi)業(yè)態(tài)正在不斷滿足游客的需求。走進(jìn)剛提升改造后的宋家洲生態(tài)體育公園，一場(chǎng)牽引式滑翔傘運(yùn)動(dòng)就吸引了不少消費(fèi)者。穿戴好裝備，在教練的引導(dǎo)下，一躍而起，已經(jīng)在百米高空翱翔。

　　這座依托湘江江心洲生態(tài)的公園，已建成覆蓋全齡的體育設(shè)施矩陣，除了傳統(tǒng)的籃球和足球外，飛盤、滑翔傘等越來越多元的體育運(yùn)動(dòng)在這里實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)賽事期間，永州市的酒店預(yù)訂量較去年同期增長87%，賽事相關(guān)文旅消費(fèi)總額超過6.2億元。

　　湖南省永州市商務(wù)局副局長 鄧建華：帶動(dòng)客流量近800萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)近12億元。實(shí)現(xiàn)了賽事經(jīng)濟(jì)與區(qū)域消費(fèi)的雙向賦能。

“體育外賣”“職業(yè)追雪人”

新賽道的新機(jī)遇

　　“十四五”期間，國家累計(jì)投入56.5億元，支持公共體育場(chǎng)館向社會(huì)免費(fèi)或低收費(fèi)開放。截至2024年底，全國人均體育場(chǎng)地面積首次突破3.0平方米。而更多新的服務(wù)消費(fèi)業(yè)態(tài)也由此催生出來。

　　家住河南省鶴壁市的呂女士通過手機(jī)下單了一單“外賣”，送上門的不是可口的飯菜，而是一堂體適能訓(xùn)練課。

　　鶴壁市民 呂女士：原來健身找教練得往健身房跑，現(xiàn)在在小區(qū)樓下的口袋公園就能實(shí)現(xiàn)，而且教練還自帶器材，很方便。

　　如今，這種“教練上門+就近授課”的“體育外賣”服務(wù)在鶴壁悄然興起，而遍布城鄉(xiāng)的口袋公園，正是這一新興服務(wù)模式蓬勃發(fā)展的“天然土壤”。這些公園不僅配備了漫步道、健身路徑、乒乓球臺(tái)等基礎(chǔ)健身設(shè)施，還根據(jù)不同區(qū)域人群需求，增設(shè)了兒童活動(dòng)區(qū)、老年健身區(qū)等功能板塊，為市民就近開展體育鍛煉提供了便利條件。

　　鶴壁市體育上門教練 竇子函：現(xiàn)在口袋公園就在我們家門口，設(shè)施齊全又安全，成了大家的“移動(dòng)健身房”。

　　河南省鶴壁市城市管理局局長 吳福生：目前，我們已建成了147個(gè)口袋公園，盤活了61萬平方米的閑置空間，公園綠化活動(dòng)場(chǎng)地服務(wù)半徑覆蓋率達(dá)98.8%。

　　公園綠化場(chǎng)地的不斷完善，讓“外賣教練”忙起來，而隨著滑雪季的到來，另一群人也忙碌起來?；┙叹毷Y鵬就剛剛結(jié)束了深圳雪場(chǎng)的教學(xué)工作，正在收拾行李，準(zhǔn)備向北方的雪場(chǎng)出發(fā)。眼下，河北崇禮、內(nèi)蒙古、東北等地雪場(chǎng)陸續(xù)開板，滑雪教練們也開啟了天南地北“逐雪而行”的生活。

　　在蔣鵬自己的筆記本上，這個(gè)滑雪季的行程排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

　　山東滑雪教練 蔣鵬：有很多學(xué)員大概從4月份就已經(jīng)開始陸續(xù)在預(yù)約我了。

　　滑雪教練的“追雪”軌跡，見證冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2013—2014年的冰雪季，中國室內(nèi)滑雪場(chǎng)的數(shù)量僅有5個(gè)，而2024—2025冰雪季，我國的室內(nèi)滑雪場(chǎng)總數(shù)已達(dá)到79個(gè)。各地雪場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善。今年，從新疆的可可托海，到河北張家口崇禮、吉林北大湖，各大雪場(chǎng)比去年提前半個(gè)月開板。不少雪場(chǎng)在夏天，就已經(jīng)開始全面升級(jí)造雪管線和雪道。造雪速度大幅提升，雪道也越來越細(xì)分，能夠滿足不同滑雪者的需求。

　　太舞滑雪小鎮(zhèn)品牌總監(jiān) 任曉強(qiáng)：今年我們?nèi)律?jí)的四條野雪道當(dāng)中，還有一條是專門為兒童及初學(xué)者設(shè)計(jì)的低難度路線，我們?nèi)碌难┑啬ν?、小驢樂園、蹦床館也將在新雪季同步開放，游客可以在雪地感受到更多的樂趣。

“山海聯(lián)動(dòng)” 玩出體育消費(fèi)新場(chǎng)景

　　傳統(tǒng)的群眾性運(yùn)動(dòng)煥新升級(jí)，一批新的潮流運(yùn)動(dòng)也應(yīng)運(yùn)而生。為體育消費(fèi)拓展更多新的空間。

　　在“地?zé)o三尺平”的貴州，“地勢(shì)劣勢(shì)”一直在轉(zhuǎn)化成體育運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。山地、丘陵、天坑，都可以變身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。位于貴州省貴陽市開陽縣猴耳天坑的酷玩公園，秋千垂直落差達(dá)92米，最高跳臺(tái)達(dá)102米。游客從天坑邊緣縱身一躍，便會(huì)瞬間向著坑底“飛”去。

　　新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)也拓展了新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，在猴耳天坑公園，24歲的貴州小伙朱作然，專門組建了一支00后“飛手”團(tuán)隊(duì)。他們靈活運(yùn)用360相機(jī)、穿越機(jī)與手機(jī)等多種設(shè)備，多角度、全方位地為游客捕捉空中姿態(tài)。盡管在貴州的雨季，前來體驗(yàn)拍照的游客每天仍然超過150人。

　　猴耳天坑酷玩公園新媒體飛手部負(fù)責(zé)人 朱作然：要有基本的審美構(gòu)圖，因?yàn)槊總€(gè)客人的體重不一樣，蕩的角度也不一樣，他的擺幅也不一樣。所以我們就需要客人的動(dòng)作或者說天氣和光線，改變我們的軌跡。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，開陽縣猴耳天坑酷玩公園已累計(jì)接待游客超過30萬人次，各項(xiàng)戶外體育項(xiàng)目的綜合收入突破3500萬元，較去年同期增長一倍。

　　不僅是山地極限挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)如今“山海聯(lián)動(dòng)”的新玩兒法也在一一落地。作為全國第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)帆船賽事舉辦地，廣東省汕尾市正在“享受”全運(yùn)會(huì)帶來的溢出經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

　　“沖浪，到汕尾！”這不僅是一句口號(hào)，更成為眾多海上運(yùn)動(dòng)愛好者的共同選擇。擁有467公里海岸線、881個(gè)海島，今年廣東省汕尾市以特色“跳島游”的方式將各個(gè)海島串珠成鏈，游客不僅可以在島上體驗(yàn)?zāi)ν型?、沖浪、趕海等海上娛樂項(xiàng)目，還可以在沙灘上進(jìn)行足球、氣排球的運(yùn)動(dòng)。

　　眼下，廣東省汕尾市以紅海灣為核心，構(gòu)建“賽事引流+場(chǎng)景延伸+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的業(yè)態(tài)模式。在海豐縣聯(lián)安鎮(zhèn)，4.2公里的山地戶外徒步將非遺文化、農(nóng)產(chǎn)文創(chuàng)相結(jié)合，讓運(yùn)動(dòng)融入文化消費(fèi)之中，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

　　廣東游客：這種“體育+消費(fèi)”場(chǎng)景的模式，讓我更好地體驗(yàn)到不同的一些徒步方式。

　　一系列賽事有力展示汕尾各類特色運(yùn)動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)，不僅吸引了大量游客前來體驗(yàn)濱海風(fēng)情，更促進(jìn)了景區(qū)門票、濱海住宿、水上運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和海洋主題文創(chuàng)等相關(guān)消費(fèi)增長，推動(dòng)區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　汕尾市文化廣電旅游體育局競(jìng)技體育科副科長 劉重：這種“體育+文旅”融合讓游客停留時(shí)長從1.5天延長至2.2天，夜間消費(fèi)占比達(dá)60%，上半年帶動(dòng)全市旅游收入超58億元，賽事期間片區(qū)酒店入住率超95%，真正以體育場(chǎng)景激活消費(fèi)增量。

老廠房變運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館

上場(chǎng)運(yùn)動(dòng)下場(chǎng)消費(fèi)

　　在河北石家莊，建于20世紀(jì)五六十年代的一些老廠區(qū)，經(jīng)過改造后重新煥發(fā)活力，成為城市新地標(biāo)。老廠房搖身變?yōu)轶w育場(chǎng)館、創(chuàng)意市集、書屋茶室。其中，一座改造后的體育場(chǎng)館人氣就頗高，24小時(shí)全天候營業(yè)、智能化設(shè)施，完善的商業(yè)配套成為最大亮點(diǎn)，也讓“上場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，下場(chǎng)消費(fèi)”成為消費(fèi)者的一種新選擇。

　　石家莊市內(nèi)一家新型智慧體育場(chǎng)館很是熱鬧，無論是羽毛球場(chǎng)地，還是籃球、足球場(chǎng)地上，到處都是市民們?cè)谶\(yùn)動(dòng)，整個(gè)場(chǎng)館20個(gè)場(chǎng)地，全被占滿。這個(gè)場(chǎng)館很大，不僅有大人玩的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這邊兒靠里的位置，還專門隔出來一大片兒童少年場(chǎng)地。孩子們?cè)谶@里也能找到自己的運(yùn)動(dòng)樂趣。

　　場(chǎng)館的工作人員表示，這個(gè)場(chǎng)館所在的地方之前是一個(gè)煤礦機(jī)械廠的老廠區(qū)，場(chǎng)館就是由廠區(qū)的老廠房改造而成?，F(xiàn)在，這個(gè)12000平米的老廠房被裝飾一新。

　　現(xiàn)在還隱約能看到過去老廠房的樣子，它有四五層樓的挑高，這一行行巨大的柱子，之前上面是跑天車起重機(jī)的，現(xiàn)在它成了場(chǎng)地與場(chǎng)地之間的自然界限。而廠房內(nèi)之前能開進(jìn)卡車的近7000平米寬敞面積，也被劃成了20個(gè)大小不一的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，而且還有了智慧的內(nèi)核。

　　通過手機(jī)上的微信小程序，市民們只要在上面預(yù)約好了場(chǎng)地和時(shí)間，所選的場(chǎng)地上的燈光提前5分鐘自動(dòng)打開，運(yùn)動(dòng)結(jié)束后延時(shí)5分鐘關(guān)閉。此外，還能刷手環(huán)去飲水、淋浴。

　　有了智慧的助力，這個(gè)場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)營業(yè)，滿足了周邊15分鐘生活圈的市民們不同時(shí)間段的運(yùn)動(dòng)需求，而且很是火爆，尤其是節(jié)假日和周末白天的時(shí)段一場(chǎng)難求。場(chǎng)館的工作人員介紹，在10月份來他們場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)的市民有33000多人次，單日最高紀(jì)錄5000多人次。

　　場(chǎng)館火爆的人氣，也吸引來了眾多運(yùn)動(dòng)商家扎堆，廣告都打到門口了?！皻g迎騎行體驗(yàn)，出門左轉(zhuǎn)200米到店?！?/p>

　　除了能感受潮流運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，這片老廠區(qū)還把其余5個(gè)老廠房改造成了不同的樣態(tài)，有文化活動(dòng)中心、商業(yè)綜合體、餐飲集合區(qū)?？梢怨涔鋾?、文創(chuàng)店，挑選心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品；也可以品嘗天南海北不同風(fēng)味的特色美食。

　　這還只是石家莊體育消費(fèi)活躍的一個(gè)縮影，現(xiàn)在石家莊還將三處紡織、鋼鐵的老廠區(qū)改造成集運(yùn)動(dòng)、娛樂、休閑購物、餐飲為一體的綜合性商業(yè)中心，拓展更多新的“體育+消費(fèi)”的新場(chǎng)景。

　　(總臺(tái)記者 劉穎 丁雅妮 李超 歐陽干湘 王帥南)