御寒保暖穿出新意

　　進(jìn)入冬季，添置保暖新衣是許多家庭的“年度儀式”。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，羽絨服穩(wěn)居今年冬季保暖服飾成交額首位，是當(dāng)之無(wú)愧的御寒首選。

　　進(jìn)一步觀察，今年冬季保暖服飾消費(fèi)呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn)：從款式來(lái)看，短款成為羽絨服和棉服市場(chǎng)的絕對(duì)主力，男女短款羽絨服成交額占比合計(jì)超六成，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)靈活、輕便穿搭的偏好；羽絨馬甲、加絨褲、加絨馬甲等精準(zhǔn)保暖單品成交量同比大幅增長(zhǎng)。這反映出，傳統(tǒng)“一件厚外套過(guò)冬”的穿搭模式，已難以滿足消費(fèi)者工作通勤、休閑娛樂(lè)與戶外探索等多元生活場(chǎng)景的保暖需求。越來(lái)越多人通過(guò)保暖單品的自由穿搭，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)御寒。

　　除此之外，今年冬季保暖服飾消費(fèi)還有幾個(gè)值得關(guān)注的變化：一是市場(chǎng)地域的拓展。數(shù)據(jù)顯示，福建、廣西等南方省份的棉服成交量增速位居前列，打破了保暖服飾北方專屬的傳統(tǒng)印象。二是消費(fèi)人群的延伸。數(shù)據(jù)顯示，中老年棉服、羊毛衫，以及男女大碼羽絨服、棉服等品類成交量增長(zhǎng)迅速。相關(guān)企業(yè)可以針對(duì)不同消費(fèi)群體精準(zhǔn)布局產(chǎn)品矩陣，優(yōu)化供給策略。

　　更具突破性的變化發(fā)生在技術(shù)層面。近年來(lái)，保暖服飾領(lǐng)域正經(jīng)歷一場(chǎng)革新，氣絨服、雪麗棉、壓膠工藝等新名詞層出不窮。面料上，石墨烯、生物基材料和再生環(huán)保羽絨等材料被應(yīng)用于發(fā)熱織物，讓御寒保暖與綠色環(huán)?？梢约娴?；設(shè)計(jì)上，模擬動(dòng)物皮毛的仿生結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等創(chuàng)新方案，讓保暖效率大幅提高。

　　冬天年復(fù)一年，御寒保暖對(duì)現(xiàn)代人而言不只是物理溫度的提升，更是體現(xiàn)穿著靈活、場(chǎng)景適配、體感舒適以及個(gè)人風(fēng)格的生活方案。這是消費(fèi)觀念的演進(jìn)，更是人們對(duì)美好冬日體驗(yàn)的共同向往。(李 苑)

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